Das Marketing vermarktet sich schlecht

Der Artikel beschreibt die Herausforderungen, welchen sich Marketingorganisationen und Marketers in traditionellen Unternehmen stellen müssen. Als Lösungsansatz wird das Konzept des ’visionären Marketers’ vorgestellt und fünf Shifts diskutiert, die erklären, wie die Herausforderungen bewältigt werden können. Anhand der Case Study der Zurich Financial Services wird aufgezeigt, wie auch traditionell eher produktgetriebene Unternehmen die fünf Shifts meistern können und wie das Marketing im Unternehmen an Bedeutung gewinnen kann.