Trends, Themen und Praxis-Tipps, wie Marketing-Profis Unternehmensergebnisse vorantreiben.

Die untenstehenden Links führen Sie zu Prophet.com und einer Übersicht unserer aktuellen Newsletter (in Englisch).

In der Ausgabe von März 2009 beleuchten wir unsere Standpunkte bezüglich einer Vielzahl von Themen. So finden sie einen Artikel, welcher verschiedene Konzepte von Michael Dunn’s neuem Buch "The Marketing Accountability Imperative" skizziert. Zudem diskutiert David Aaker die Gründe, warum Sony den iPod verpasste und Andy Stefanovich erläutert, wie man Inspiration als Disziplin behandeln kann. Lesen Sie den aktuellen Newsletter

Dezember 2008: Ausgabe fokussieren wir uns darauf, wie man in Krisenzeiten überleben kann. So finden Sie unter anderem einen Artikel über Budget Planung in der Rezession. David Aaker diskutiert die drei Prioritäten, welche verhindern sollen, dass Opportunitäten unentdeckt bleiben und irreversible Fehler gemacht werden. Und Peter Dixon erläutert neue Wege, wie man mit Geschäftsproblemen umgehen kann.
Lesen Sie den aktuellen Newsletter

Oktober 2008: Fokus auf das Thema Marketing in der Rezession. Der Newsletter beinhaltet unter anderem einen Artikel über Branding Herausforderungen von Banken, die stark von der Finanzkrise betroffen sind.  Ein weiterer Artikel erläutert die Themen, auf die Sie sich fokussieren sollten, wenn Sie ihren Strategieplan 2009 entwickeln. Zudem diskutiert David Aaker sein neuestes Buch "Spanning Silos: The New CMO Imperative."
Lesen Sie den aktuellen Newsletter

In der Juni 2008 Ausgabe unseres Newsletters legen wir unseren Fokus auf das Thema Innovation. Der Newsletter enthält eine Übersicht zu unserer Best Practices Studie 2008: The Making of World-Class Innovators, einen Artikel der sich mit „Open Innovation“ befasst sowie einen Artikel von David Aaker zum Thema Branding Innovation.
Lesen Sie den aktuellen Newsletter

März 2008: Thema Marketing Effectiveness: Sie finden eine Vorschau auf das neue Buch von Michael Dunn The Marketing Accountability Imperative, einen Artikel der sich auf „Test & Learn“ Techniken konzentriert sowie eine Fallstudie, die unsere Arbeit mit UnitedHealthcare aufzeigt.
Lesen Sie den aktuellen Newsletter

Dezember 2007: Fokus auf das Thema „Kunden Kontrolle“: Der Newsletter enthält einen Artikel, der sich mit der Herausforderung befasst, sich mit den Kunden zu verbinden ohne sie zu bedrängen und eine Auslegung welche aufzeigt, warum „quantilitative“ Forschung die neue Methode sein könnte, um Kunden Insights zu generieren. Zudem hilft Scott Davis Marketingverantwortlichen den Unterschied zwischen Daten und Insights zu erkennen.
Lesen Sie den aktuellen Newsletter

Oktober 2007: Fokus auf Trends im Marketing: Sie finden einen Artikel von David Aaker, der sich mit der Zukunft des Marketings befasst, Ausführungen über das Bekämpfen von Innovationsrückschlägen und einen Artikel über Marken, welche herkömmliche Regeln brechen.
Lesen Sie den aktuellen Newsletter

Im Juni 2007 konzentrieren wir uns auf “Innovation”. Sie werden einen Artikel von David Aaker zum Thema „branding innovation“ finden sowie einen Podcast der diskutiert wie erfolgreich Firmen Innovation einsetzen. Ausserdem gibt es die Ergebnisse unserer 2006-07 „State of Marketing“ Studie.
Lesen Sie den aktuellen Newsletter >

Im März 2007 konzentrierten wir uns auf Marketingeffektivität. Sie finden eine kleine Vorschau auf die Ergebnisse unserer „2006–07 State of Marketing“-Studie und außerdem einen Artikel der sich mit Überlegungen zum Erreichen von effektiven Marketingprogrammen befasst, ein Interview mit Chris Gibson (CMO UnitedHealthcare) sowie weitere Informationen und Einblicke.
Lesen Sie den aktuellen Newsletter ›

Im Dezember 2006 haben wir uns mit Markenportfolio-Strategie und Markenerweiterung auseinandergesetzt. Sie finden Beispiele für die beste und die schlechteste Markenerweiterung, einen Kommentar zur Einführung der „Very Vera“-Modelinie von Kohl’s, Frage & Antwort mit David Aaker und weitere wichtige Informationen.
Lesen Sie den Dezember-Newsletter ›

Im Oktober 2006 stand der CMO im Mittelpunkt unseres Newsletters. Lesen Sie Artikel von Michael Dunn und David Aaker sowie einen Bericht über die Arbeit mit einem unserer Kunden, einem CMO eines großen Dienstleistungsunternehmens.
Lesen Sie unseren Oktober-Newsletter ›