The Marketing Accountability Imperative: Driving Superior Returns on Marketing Investments

Von Michael Dunn

In vielen Marketing Budgets können bis zu 25 Prozent unnötige Investitionen identifiziert werden – was in guten Zeiten ärgerlich, in wirtschaftlich schwierigen Zeiten desaströs ist. Dies verpflichtet Chief Marketing Officers und Senior Marketers zu mehr Disziplin in der Marketing Planung und zur robusteren Überprüfung und Evaluation aller Marketingaktivitäten. Zudem sind Scharfblick auf die Erträge der einzelnen Investitionen und der Wille zur kontinuierlichen Verbesserung der Marketing Effektivität zur Sicherstellung des Geschäftswachstums gefragt.  

Doch wie geht man das an? Wo beginnt man?

In “The Marketing Accountability Imperative” umschreibt CEO und Charmain von Prophet, Michael Dunn, die erforderliche Denkhaltung sowie erläutert nützliche Instrumente um dies zu erreichen. Lernen Sie wie man bessere Marketing Investitionsentscheidungen trifft – Wachstum beschleunigt, Effizienz und Erträge verbessert, sowie eine Marketing Effektivitätskultur entwickelt. Mit Fallbeispielen und praktischen Ratschlägen beschreibt Michael Dunn eine Auswahl an analytischen Möglichkeiten und zeigt auf, welche Schritte nötig sind um die Marketing Effektivität Ziele Ihrer Organisation zu erreichen.

“Ein aufschlussreiches Buch für jedermann, der in die Grundsätze von smartem Marketing interessiert ist. The Marketing Accountability Imperative ist ein umfassender und praxisbezogener Leitfaden, der die Verbindung von Marketing zur Business Performance verständlich aufzeigt.”

—Frits van Paasschen, CEO, Starwood Hotels

“Michael Dunn’s frische Betrachtung eines der ältesten Dilemnas im Marketing ist ein fantastisches Lehrmittel und ein Muss für jeden CEO, welcher die Marketing Fähigkeiten seiner Organisation als Top Priorität betrachtet.”

—Cameron O'Reilly, CEO, Landis and Gyr, and CEO, APN Media Group (Australia)

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